選擇合適的關(guān)鍵字是營(yíng)銷(xiāo)人通往廣告贏家之路的核心環(huán)節(jié)。無(wú)論是剛開(kāi)始搭建帳戶的新客戶，還是需要評(píng)估、優(yōu)化關(guān)鍵字列表的老客戶，都不能忽視維護(hù)關(guān)鍵字列表的重要性。為了幫助您更好的優(yōu)化，我們?cè)诠娞?hào)為您分享AdWords官方指南中的5大關(guān)鍵字選擇策略，希望可以幫助您可幫助您覆蓋目標(biāo)客戶，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

NO.1

根據(jù)業(yè)務(wù)目標(biāo)選擇合適的關(guān)鍵字

▼ 全方位思考客戶能夠通過(guò)哪些方式找到您。 

原因： 您的關(guān)鍵字應(yīng)該體現(xiàn)各種不同類(lèi)型的用戶查詢，這些查詢應(yīng)該能在用戶查找您提供的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)幫助他們找到您。

▼ 根據(jù)整體業(yè)務(wù)目標(biāo)選擇合適的關(guān)鍵字和及其管理方式。

原因： 不同的關(guān)鍵字可以起到不同的作用，因此您應(yīng)該根據(jù)自己的業(yè)務(wù)目標(biāo)選擇最有效的關(guān)鍵字。

▼ 分析您的關(guān)鍵字列表，刪除搜索量較低的關(guān)鍵字

原因： 化繁為簡(jiǎn)。如果關(guān)鍵字無(wú)法為您帶來(lái)任何流量，那么也沒(méi)有必要留著它們。

NO.2

巧妙運(yùn)用匹配類(lèi)型來(lái)兼顧業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和控制力

▼ 利用廣泛匹配來(lái)捕獲長(zhǎng)尾查詢，完全匹配則應(yīng)留給帶來(lái)大部分流量和價(jià)值的關(guān)鍵字。

原因： 盡量擴(kuò)大對(duì)業(yè)務(wù)相關(guān)查詢的覆蓋面，同時(shí)將帳戶管理工作控制在合理范圍內(nèi)。

▼ 不要針對(duì)詞組匹配/完全匹配關(guān)鍵字再指定細(xì)微差異變體

原因： 詞組匹配和完全匹配類(lèi)型可通過(guò)擴(kuò)展來(lái)覆蓋關(guān)鍵字的緊密變體形式，因此您無(wú)需再在自己的 AdWords 帳戶中添加不必要的關(guān)鍵字。

NO.3

在 AdWords 中發(fā)現(xiàn)新的定位機(jī)會(huì)

▼ 借助動(dòng)態(tài)搜索廣告來(lái)簡(jiǎn)化帳戶管理。

原因： 避免在每次對(duì)網(wǎng)站做出更改時(shí)都要沒(méi)完沒(méi)了地更新關(guān)鍵字列表。

NO.4

擴(kuò)大現(xiàn)有關(guān)鍵字的覆蓋面

▼ 通過(guò)改善關(guān)鍵字的廣告評(píng)級(jí)來(lái)盡可能提高其展示率。

原因： 添加新的定位選項(xiàng)并不是增加流量的唯一途徑。借助更高的出價(jià)和更優(yōu)質(zhì)的廣告，您可以利用現(xiàn)有關(guān)鍵字獲得更多流量。

▼ 定位搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴，將覆蓋面擴(kuò)大到 Google.com 以外的用戶。

原因： 利用帳戶中的同一組關(guān)鍵字獲得更多流量。

NO.5

利用否定關(guān)鍵字優(yōu)化您的流量

▼ 將添加否定關(guān)鍵字作為 AdWords 帳戶維護(hù)的常規(guī)步驟。

原因： 避免那些不會(huì)成為客戶的用戶點(diǎn)擊您的廣告，從而節(jié)省費(fèi)用。

▼ 與主要關(guān)鍵字一樣，對(duì)否定關(guān)鍵字的管理也應(yīng)該集中在能夠帶來(lái)最大收益的方面。

原因： 帳戶的健康取決于能夠帶來(lái)實(shí)際影響的否定關(guān)鍵字，而不是過(guò)于詳盡的關(guān)鍵字。

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