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SEO優(yōu)化 | 做搜索引擎廣告，如何選擇關(guān)鍵詞

2017/06/12| 閱讀次數(shù)：610

我們經(jīng)常聽到這樣的事例：A公司的網(wǎng)站在搜索引擎上排在了前20名，業(yè)務量隨之猛增到原來的10倍。而B公司與A公司業(yè)務和產(chǎn)品一樣，也建設了非常美觀的企業(yè)網(wǎng)站，可從網(wǎng)站上帶來的業(yè)務量前后卻一點沒變化。是什么造成了如此大的差異？原因很簡單，就是前一家公司網(wǎng)站頁面設計選擇了正確的關(guān)鍵詞，而后者在這方面則犯了致命的錯誤。這一事例說明，正確選擇關(guān)鍵詞對企業(yè)網(wǎng)站營銷的成敗是何等重要。

■ 網(wǎng)頁優(yōu)化與關(guān)鍵詞

搜索引擎通過使用關(guān)鍵字的相關(guān)程度來決定網(wǎng)頁的先后順序。例如，如果有人搜索“ butterbeans ”，那么一個標題為“ The Butterbean Bazaar ”，里面有十余處單詞“ butterbeans ”的網(wǎng)頁，可能就會排在搜索結(jié)果頂端；而那種只出現(xiàn)了一兩次“ butterbeans ”的網(wǎng)站，則排列在稍后的地方；網(wǎng)站上有“ beans ”單詞的，就排在更后面的地方；只有“ beanless ”這樣的單詞的網(wǎng)站，則根本不會出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。每個搜索引擎，都有它自己的排列搜索結(jié)果的公式，而且它們被作為機密保存起來。但基本規(guī)則是，一個網(wǎng)頁出現(xiàn)某個關(guān)鍵字的次數(shù)越多，那么，該網(wǎng)頁與關(guān)鍵字的相關(guān)程度就高，該網(wǎng)頁在搜索結(jié)果中的排列位置就越靠前。另外，網(wǎng)頁標題、章節(jié)標題中的關(guān)鍵字，相關(guān)程度更高。

知道了這個規(guī)則，很多“聰明人”就在他們的網(wǎng)頁上，布置大量“ mp3 ”、“ free ”之類的熱門詞匯。有些文章更介紹了諸如“隱形文本”、“隱藏關(guān)鍵字”等提高排名的作弊技巧，這些招數(shù)被大量甚至瘋狂使用，使搜索引擎的查閱效果大打折扣。顯然，如果大家都這樣做，那么，搜索引擎遲早會變得毫無用處。到了某天，說不定不管你搜索什么，得到的總不是你所要的網(wǎng)站。所以，搜索引擎展開了一場反作弊的斗爭。只要它們懷疑你在有意“制造”關(guān)鍵字，那么，就可能取消對你網(wǎng)站的搜錄。例如現(xiàn)在，很多搜索引擎不接受使用“隱形文本”網(wǎng)站的注冊。

其實，“關(guān)鍵字”的使用，猶如一把“雙刃劍”，一方面，為了使網(wǎng)站在搜索引擎的排名靠前，你的網(wǎng)頁應該包含盡量多的關(guān)鍵字，但是另一方面，一旦過度，你就可能面臨取消搜錄資格的危險。所以真正關(guān)鍵的，除了網(wǎng)站本身要有好的內(nèi)容、產(chǎn)品或服務及設計效果外，就是使你的網(wǎng)頁與搜索引擎友好相處，說白了，一要適當使用關(guān)鍵字，二要避免“冒犯”搜索引擎，不要使用那些容易讓它“誤會”的設計技術(shù)，例如，框架和某些動態(tài)網(wǎng)頁注冊。

■ 關(guān)鍵詞選擇兩大準則：關(guān)鍵詞必須是“相關(guān)的”和“經(jīng)常使用的”

對一家企業(yè)來說，挑選的關(guān)鍵詞當然必須與自己的產(chǎn)品或服務有關(guān)。不要聽信那些靠毫不相干的熱門關(guān)鍵詞吸引更多訪問量的宣傳，那樣做不僅不道德，而且毫無意義。試想一個查找“木子美”的人，會對你生產(chǎn)的雨傘產(chǎn)品感興趣嗎？當然不！必須承認，有時這種做法的確能提高網(wǎng)站的訪問量，但既然你的目的是銷售產(chǎn)品，不是提供免費的小道消息，那么靠這種作弊手段增加訪問量又有何用呢？

選擇具體的關(guān)鍵詞：

我們在挑選關(guān)鍵詞時還有一點要注意，就是避免拿含義寬泛的一般性詞語作為主打關(guān)鍵詞，而是要根據(jù)你的業(yè)務或產(chǎn)品的種類，盡可能選取具體的詞。比如一家銷售木工機具的廠家，“機具”不是合適的關(guān)鍵詞，“木工機具”則可能是明智的選擇。

使用多個含義相近的關(guān)鍵詞：

一個單獨的關(guān)鍵詞能夠為你帶來一些訪問者，但是并非每個人都會使用同樣的詞來查詢。多從那些可能對你站點有興趣的人的角度想想，應該使用如“旅游”，“旅行”，“戶外活動”等好幾個這樣含義接近的詞。不要過多重復關(guān)鍵詞，一些搜索引擎已經(jīng)開始屏蔽掉那些將關(guān)鍵詞重復得太過火的站點，一般將關(guān)鍵詞重復使用2到5次就足夠了，大部分搜索引擎認可這樣的密度。

使用組合形式：

有些引擎只檢查站點META關(guān)鍵詞列表的前250個詞。為了更有效的利用這250個詞的空間，可以將兩個關(guān)鍵詞短語拼起來作為一個，比如某個站點也提供瓶裝礦泉水的話，他們可以在列表中用上“瓶裝礦泉水”來代替單獨“瓶裝水”和“礦泉水”。這樣當有人查詢這兩個詞組時就都會調(diào)出此頁面，這樣就為其它更多的關(guān)鍵詞騰出了地方。

使用短語：

最近一個主要搜索引擎的研究報告中透露：有65%以上的搜索都是通過搜索短語而不是單詞來進行的。每頁強調(diào)的關(guān)鍵詞不要超過四個，如果你想要包括更多，反而會降低同所有關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)性，每個搜索引擎都只會查看你頁面的一部分。這里我們也可以知道，站點的頁面越多，你整個站點可以包括的關(guān)鍵詞就越多。

切勿把關(guān)鍵詞無意義的多次重復：

既然關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次是決定網(wǎng)站排名的重要因素，我們何不將它重復個1000次，這樣不是即簡單又有效嗎？打住。殊不知這可是搜索引擎“舊石器時代”的做法，在當時的確奏效，現(xiàn)在則早已被搜索引擎所摒棄。

那時典型的做法是：“關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞......”。重復次數(shù)越多，網(wǎng)站排位越靠前。于是登錄搜索引擎變成了一場無休止的關(guān)鍵詞重復大賽。你重復500次不算多，我來600次，而將關(guān)鍵詞重復上千次的也不乏其人。搜索引擎很快意識到了這種做法的危害性，忍無可忍之際終于站出來，警告那些事情做過了頭的網(wǎng)站，如果繼續(xù)執(zhí)迷不悟，不僅達不到目的，還有可能被處極刑——永遠將你的網(wǎng)站拒在搜索引擎門外！

所以不要刻意過分重復某個關(guān)鍵詞，尤其不要在同一行連續(xù)使用某個關(guān)鍵詞2次以上。在使用關(guān)鍵詞時，要盡量做到自然流暢，符合基本的文法規(guī)則。