還記得，APEC期間，俄羅斯總統(tǒng)普京贈送給習(xí)大大的那款智能手機(jī)YotaPhone2 么？憑借著亞太經(jīng)濟(jì)論壇上科技產(chǎn)品類的“國禮”形象，YotaPhone2一發(fā)不可收拾地爬上了各大媒體的頭條，盡顯榮耀和高貴氣息。不過，讓這款手機(jī)真正爆紅并賜予神機(jī)稱號的真正原因其實是擁有正反兩塊屏幕，這在智能手機(jī)同質(zhì)化嚴(yán)重化到爛大街的當(dāng)下，如此高逼格、科技范的奇葩手機(jī)，想不火都難。 

如出一轍，在2015新年，舉世矚目的CES國際消費類電子產(chǎn)品展覽會上，一款由LG發(fā)布的曲面屏幕手機(jī)LG G Flex 2，憑借其弧形的機(jī)身設(shè)計以及背部劃痕10秒鐘神奇自愈的特殊本領(lǐng)而深得人心。此外一款來自中興通訊主打“智慧語音”的星星2號，因其勝乎Siri的出眾系統(tǒng)語音聲控功能而獲得了不少國外媒體的大贊稱奇，并且還作為唯一一款智能手機(jī)獲得了美國科技資訊網(wǎng)站CNET評選出的最受歡迎科技產(chǎn)品稱號。除此此外，幾乎所有的風(fēng)頭都被可穿戴設(shè)備、智能家電、智能汽車以及DIY外設(shè)硬件給搶去了，人們對于科技產(chǎn)品的關(guān)注從來都是以“獵奇”為導(dǎo)向的，以至于在智能手機(jī)整體創(chuàng)新乏力的當(dāng)下，很多手機(jī)廠商都在嘗試研發(fā)屬于自己的“一招鮮”以期在手機(jī)舞臺上獲得聚焦和贊許。

然而，在科技圈的“微創(chuàng)新”面臨的風(fēng)險其實挺大的，稍有不慎就會落入炮制噱頭取寵的爭議當(dāng)中，創(chuàng)新不成反倒引來唾沫相向。那么問題來了，在整體行業(yè)性創(chuàng)新乏力的當(dāng)下，靠單個頗具噱頭奪人眼球的手機(jī)，是不是該贏的尊重？智能手機(jī)的未來，會不會在單點突破下，不斷垂直細(xì)分？

一、行業(yè)大變天，硬件創(chuàng)新觸及“天花板”

在諾基亞引領(lǐng)的鍵盤式功能機(jī)時代結(jié)束后，自iPhone4開啟的電容屏多點觸控操作+APP應(yīng)用軟件的智能手機(jī)時代正如火如荼。但ios、android、wp軟件系統(tǒng)三分天下，隨著入局的手機(jī)廠商越來越多，多年來，智能手機(jī)競爭一直圍繞硬件壘積木式的硬件升級來進(jìn)行，處理器從單核到八核，顯示屏從IPS到OLED，分辨率從VGA到視網(wǎng)膜屏幕，屏幕尺寸從3.5-5.5英寸，每一次硬件產(chǎn)品的更新迭代創(chuàng)新都表現(xiàn)不足，以至于智能手機(jī)領(lǐng)域的競爭同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重，出現(xiàn)了諸多血流成河的唱衰聲音。而大眾消費者及廣大極客們一直期待的無邊框、柔性屏幕、全息投影、可折疊、極大電池續(xù)航等手機(jī)，取得的技術(shù)性突破并不明顯，很多前衛(wèi)概念技術(shù)即使在實驗室研發(fā)了出來，短時間內(nèi)也很難普及。

二、互聯(lián)網(wǎng)模式，過度營銷招致的“泡沫”

人們對于智能手機(jī)硬件上的微創(chuàng)新，已毫無新鮮感，于是造成一個極端，各大手機(jī)廠商競相在營銷手段上強(qiáng)化，以彌補(bǔ)硬件重新不足造成 的難堪境地。自小米始，國產(chǎn)手機(jī)出現(xiàn)了一股互聯(lián)網(wǎng)模式熱潮，魅族、榮耀、大神、一加等前赴后繼用線上預(yù)約購買的“饑餓”方式，玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)，靠品牌驅(qū)動來帶動銷量。但，互聯(lián)網(wǎng)模式的創(chuàng)新帶來的新鮮感并不會持久，反而會因后入者的規(guī)則破壞而引來詬病如潮。前有，小米用一塊鋼板的藝術(shù)之旅為主題發(fā)布了小米4，Edge   Coating技術(shù)，奧氏體304和CNC，讓不少人費盡心思腦補(bǔ)，最近，魅藍(lán)NOTE，廠商當(dāng)“黃牛”的低劣做法更是讓媒體圈掀起了一輪抨擊熱潮。互聯(lián)網(wǎng)模式固然是好，但過度的營銷手段透支的是廠商信任和行業(yè)風(fēng)氣，遲早會遭到市場的排擠和反感。

三、一招鮮吃遍天，單點突破會是出路么？

相比，費勁心思靠營銷手段加分的廠商，還有一撥手機(jī)廠商也在費盡心思，通過硬件或軟件上的單點突破，來期許獲得市場的尊重。

硬件上有主打曲屏和雙屏概念的LG G Flex 2和YotaPhone2 。YotaPhone2比一般智能手機(jī)多了一面單色電墨屏，當(dāng)手機(jī)電池電量低于10%時，使用背面屏幕會讓待機(jī)時間長達(dá)5天，不反光，對眼睛沒有傷害。這恰好應(yīng)了一個場景，出差在外沒帶充電寶，避免手機(jī)沒電的尷尬。這樣的創(chuàng)新是噱頭多一點還是實用性多一點，很難說，但其硬件上的細(xì)微創(chuàng)新想必也能贏得市場的尊重。此外，諾基亞一款Lumia1020憑借其后置4100萬像素的Pure View攝像頭亮相后，贏得了一大部分對相機(jī)功能更多依賴的受眾群體，幫助其在細(xì)分人群市場上邁進(jìn)了一步。

軟件上有主打智能聲控的中興星星2號。星星2號延續(xù)蘋果Siri開啟的語音人機(jī)交互新趨勢，在“駕駛”、“音樂”“拍照”等應(yīng)用場景中用簡潔的語音口令代替機(jī)械對話和觸控，相比Siri實現(xiàn)了全語音控制，可以連續(xù)貫穿操控所有應(yīng)用，在聲控技術(shù)上的突破具有劃時代意義，對人工智能的交互體驗貢獻(xiàn)巨大。另外此前有一款叫takee全息手機(jī)，因為空中觸控、眼球追蹤等技術(shù)，憑借其3D顯示效果，吸引了不少眼球，讓不少人也過了一把科技癮。

不難看出，智能手機(jī)格局其實早已開始悄然變局，廠商們正在不斷地將軟硬件朝垂直細(xì)分領(lǐng)域精耕。比如主打音樂手機(jī)的vivo X系列手機(jī)一直都在強(qiáng)調(diào)音質(zhì)的Hi-Fi標(biāo)準(zhǔn)，通過音樂性能的提升來維護(hù)其在音樂上的領(lǐng)先水平等等。這似乎預(yù)示著智能手機(jī)正走向一個單點突破的未來。那么一招鮮能吃遍天么？

1、“一招鮮”有普遍標(biāo)準(zhǔn)的體驗支撐。如果一款手機(jī)犧牲實用性來做噱頭的話肯定是得不償失的，但現(xiàn)在的智能手機(jī)的硬件標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)趨于統(tǒng)一，同檔價位的智能手機(jī)在處理器速度、顯示屏效果、電池續(xù)航量上差別不大，都能保證用戶正常的使用體驗。在這種背景下，嘗試強(qiáng)化個別硬件軟件上的性能是個不錯的選擇。

2、“一招鮮”能強(qiáng)化營銷噱頭。面臨眾多手機(jī)廠商的殘酷競爭，硬件軟件上的單點突破，會比那種純粹靠玩“期貨”概念，渲染粉絲經(jīng)濟(jì)的概念式營銷手段更能贏得尊重。消費者的眼睛是雪亮的，與其一味在炒作上做文章倒不如在產(chǎn)品上多下一點功夫。

3、“一招鮮’也是一種核心競爭優(yōu)勢。比如主打拍照、聲控、音樂、游戲等等，任何一個垂直細(xì)分的方向，對廠商而已都是一次樹立核心競爭優(yōu)勢的機(jī)會。消費者在手機(jī)終端上也會朝著不斷細(xì)分化的垂直體驗方向走。一些講求逼格的年輕人會跟隨自己的個性選擇使用自拍神器或者音樂、游戲手機(jī)。

4、“一招鮮”不一定能吃遍天。和任何營銷都可能被噱頭取代一樣，一些硬件軟件上的“一招鮮”如果背離實用價值，也會淪為華而不實的噱頭產(chǎn)品。這樣的產(chǎn)品非但無法獲得競爭優(yōu)勢，反而會敗壞行業(yè)風(fēng)氣，引以為警。

當(dāng)然，對整個智能手機(jī)大環(huán)境而言，亟待的依然是在個別“單點突破”下的大創(chuàng)新、大突破，那些尚且處于概念化階段的智能手機(jī)有朝一日能成為現(xiàn)實么？值得期待。

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